Nouvelles figures de l’utilisateur dans une économie de l’attention/Travail pratique/Conception de l’espace-problème/Course aux armements attentionnels

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Comparable a la course aux armements militaire, la course aux armements attentionnels faits référence a la tendance des entreprises à utiliser de plus en plus de stratégies de marketing et de publicité pour attirer l'attention des consommateurs dans un environnement de plus en plus concurrentiel. Dans cette course, les entreprises sont en concurrence pour obtenir l'attention des consommateurs et peuvent utiliser différentes tactiques pour se démarquer de la concurrence.

Plusieurs techniques peuvent être utilisées telles que la publicité ciblée sur les réseaux sociaux, la personnalisation de contenu en fonction des préférences des utilisateurs et la création de contenu viral pour attirer l'attention des consommateurs. Cependant, cette course peut également entraîner une saturation de l'espace publicitaire et un sentiment de fatigue attentionnel des consommateurs, ce qui rend plus difficile pour les entreprises d'attirer l'attention des consommateurs.

De ce constat Yves Citton explique que : "de la même façon qu'un traité de paix permet de réduire les dépenses militaires, des mécanismes légaux peuvent être envisagés pour freiner ce qu'il appelle "l'excroissance dramatique des activités publicitaire"[1].

  1. Yves Citton, Pour une écologie de l'attention, Editions du Seuil, 2014-09-25 (ISBN 978-2-02-118144-9) [lire en ligne] 

Joseph Falkinger démontre que : "si la science économique orthodoxe, les néolibéraux et les apologistes du capitalisme avaient véritablement à cœur de promouvoir « une concurrence libre et non faussée », ils commenceraient par abolir (ou taxer drastiquement) les activités publicitaires, dont les puissances inégales de diffusion de signaux coûteux constituent une « distorsion du marché » bien plus funeste que toutes les interventions reprochées à l’État."[1]

Il propose ainsi une formule de taxe des activités d'attractivité attentionnelle.

  1. Josef Falkinger, « Limited Attention as a Scarce Resource in Information‐Rich Economies », The Economic Journal, vol. 118, no  532, 2008-09-20, p. 1596–1620 (ISSN 0013-0133 et ISSN 1468-0297) [texte intégral lien DOI (pages consultées le 2022-12-23)]