Introduction au management de l'innovation/Pourquoi innover ? L'innovation moteur de la croissance ou condition de la survie de l'entreprise
L’innovation est plus que jamais le moteur de la croissance, notamment dans les pays développés.
Sans innovation, les entreprises ne peuvent différencier leur offre par un contenu plus riche, proposer des fonctionnalités nouvelles ou des services à valeur ajoutée, ni améliorer leur système de production. Leurs produits deviennent alors des commodités banalisées que le client n’achètera qu’en fonction de leur prix, donc probablement auprès de fournisseurs produisant dans des pays à bas salaires.
De plus, dans une société de satiété, les consommateurs solvables renouvellent plus volontiers leurs équipements pour intégrer des innovations, abandonnant par exemple leurs lecteurs de disques en vinyle ou de vidéocassettes pourtant en bon état pour des lecteurs de disques compacts et de DVD plus modernes.
Les économistes confirment que les secteurs les plus innovants auraient des taux de croissance plus élevés que les autres.
